لزوم تحول در تبلیغات گردشگری ایران با بهره گیری از هوش مصنوعی و فناوری های نوین

در عصر دیجیتال، صنعت گردشگری نیز از موج فناوری و هوش مصنوعی بی‌نصیب نمانده است. اکنون دیگر تبلیغات سنتی جای خود را به تولید محتوای هوشمند، تعاملی و داده محور داده‌اند. در همین راستا، جشنواره تولید محتوای بین المللی گردشگری ایران ۱۴۰۴ با هدف تقویت حضور ایران در عرصه گردشگری جهانی و تکیه بر تکنیک های نوین تبلیغاتی برگزار شد. این رویداد نشان می‌دهد که آینده گردشگری ایران بر پایه علم، خلاقیت و فناوری بنا خواهد شد.

مراسم رونمایی از پوستر این جشنواره روز یکشنبه ۲۷ مهرماه ۱۴۰۴ با حضور انوشیروان محسنی بندپی، معاون گردشگری کشور، مسلم شجاعی مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی، محمد مهدی کریمی نژاد معاون پژوهشی دانشگاه آزاد اسلامی یزد و محسن حاجی سعید رئیس جامعه انجمن‌های حرفه‌ای راهنمایان گردشگری ایران در سالن خلیج فارس معاونت گردشگری برگزار شد.

نقش هوش مصنوعی در آینده تبلیغات گردشگری

در سال های اخیر، هوش مصنوعی توانسته ساختار تبلیغات و بازاریابی گردشگری را متحول کند. از تولید محتوای خودکار گرفته تا تحلیل رفتار گردشگران و پیش بینی مقصدهای محبوب، فناوری های هوشمند در حال بازتعریف شیوه معرفی مقاصد گردشگری هستند. استفاده از الگوریتم های یادگیری ماشین و پردازش تصویر به نهادهای گردشگری امکان می‌دهد تا با دقت بالا سلیقه مخاطبان را شناسایی کرده و محتوایی متناسب با نیاز هر گروه تولید کنند.

انوشیروان محسنی بندپی، معاون گردشگری کشور، در مراسم رونمایی از پوستر جشنواره تأکید کرد که تولید محتوا کلیدی‌ترین ابزار موفقیت در جذب گردشگران خارجی است. او افزود که ایران با وجود ظرفیت های فرهنگی، تاریخی و طبیعی گسترده، هنوز به‌طور کامل از فناوری‌های روز در معرفی این جذابیت‌ها بهره نبرده است. بندپی با اشاره به محدودیت بودجه وزارت گردشگری تصریح کرد: «درک علمی از تبلیغات به ما نشان می‌دهد که هزینه در این بخش در واقع نوعی سرمایه‌گذاری است، زیرا بازگشت آن در قالب جذب گردشگر و توسعه اقتصادی کشور خواهد بود.»

اهمیت تولید محتوای خلاق و دیجیتال در جذب گردشگران

در دنیای امروز، رقابت میان کشورها برای جلب توجه گردشگران جهانی بسیار تنگاتنگ است. محتواهایی که تنها اطلاع رسانی کنند، دیگر کافی نیستند؛ بلکه باید داستان بگویند، احساس ایجاد کنند و تجربه‌ای واقعی از مقصد ارائه دهند. در این مسیر، تولید محتوای خلاقانه با استفاده از فناوری های دیجیتال مانند ویدیوهای واقعیت مجازی (VR)، شبیه سازی سه بعدی و روایت های مبتنی بر هوش مصنوعی می‌تواند نقشی حیاتی ایفا کند.

بندپی در همین زمینه گفت: «هر کس بتواند محصول گردشگری خود را با زبان هنرمندانه‌تر و در قالبی جذاب‌تر عرضه کند، سهم بیشتری از بازار جهانی به دست خواهد آورد.» او با اشاره به توییت رئیس جمهور درباره ثبت جهانی سه روستای سهیلی قشم، شفیع آباد کرمان و کندلوس مازندران افزود: «این افتخار جهانی فرصتی است تا ایران با تصویری تازه از فرهنگ و تمدن خود در ذهن گردشگران جهانی نقش ببندد.»

تعامل میان دولت، دانشگاه و بخش خصوصی در توسعه گردشگری

یکی از نقاط قوت جشنواره امسال، همکاری گسترده میان نهادهای مختلف است. توسعه گردشگری بدون هم افزایی میان دولت، دانشگاه‌ها و بخش خصوصی ممکن نیست. حضور دانشگاه آزاد اسلامی یزد در کنار وزارت گردشگری و جامعه راهنمایان حرفه‌ای کشور، نمونه‌ای از این همکاری میان‌بخشی است که می‌تواند به تولید دانش و محتوای بومی منجر شود.

مسلم شجاعی، مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی، در این مراسم گفت: «تا کنون ظرفیت های مردمی در تولید محتوای گردشگری نادیده گرفته شده است. بیشتر محتواها با هدف تبلیغات تجاری تولید می‌شوند، در حالی که مردم هر منطقه می‌توانند با روایت اصیل خود، سفیر فرهنگی کشور باشند.» او افزود که همکاری با دانشگاه آزاد اسلامی یزد، آغاز حرکتی علمی و پایدار در مسیر بین‌المللی‌سازی گردشگری ایران است.

نقش مردم در تولید محتوای گردشگری

گردشگری بدون حضور مردم معنا ندارد. مردمان هر منطقه، حامل فرهنگ، داستان‌ها و تجربیاتی هستند که می‌تواند به معرفی بهتر مقاصد ایران کمک کند. در سال‌های اخیر، بسیاری از کشورها با استفاده از کمپین‌های مردمی در شبکه‌های اجتماعی، توانسته‌اند چهره‌ای متفاوت از خود به نمایش بگذارند. ایران نیز می‌تواند از این الگو برای تقویت تصویر گردشگری خود استفاده کند.

شجاعی تأکید کرد: «مردم می‌توانند با ساخت ویدیوها، عکس‌ها و روایت‌های شخصی خود، نقش مهمی در تبلیغ گردشگری ایران در سطح جهانی ایفا کنند. ما باید زمینه‌ای فراهم کنیم تا این محتواها به زبان‌های بین‌المللی منتشر شوند و صدای گردشگری ایران به گوش جهانیان برسد.»

راه اندازی دانشکده گردشگری در یزد؛ پیوند علم و صنعت

آینده صنعت گردشگری نیازمند متخصصانی است که هم دانش فنی داشته باشند و هم به فناوری‌های نوین مسلط باشند. در همین راستا، محمد مهدی کریمی نژاد، معاون پژوهشی دانشگاه آزاد اسلامی یزد، از راه اندازی یک دانشکده گردشگری در این استان خبر داد.

او گفت: «با توجه به ظرفیت بالای استان یزد در حوزه گردشگری و حمایت نهادهای مختلف، راه اندازی دانشکده گردشگری می‌تواند به تربیت نیروهای متخصص و نوآور کمک کند. این حرکت در آینده نزدیک به توسعه دوره‌های تحصیلات تکمیلی و شکل گیری یک مرکز علمی مرجع در حوزه گردشگری منجر خواهد شد.»

کریمی نژاد همچنین اشاره کرد که هم‌افزایی میان دانشگاه، شهرداری، اتاق بازرگانی و اداره کل میراث فرهنگی استان، پشتوانه اصلی برگزاری جشنواره تولید محتوای گردشگری ایران ۱۴۰۴ بوده است. به گفته او، حضور پرشور فعالان گردشگری استان در مراسم افتتاحیه در ۱۰ مهرماه نشان از اشتیاق و آمادگی جامعه گردشگری یزد برای ورود به مرحله‌ای جدید از رشد دارد.

نتیجه گیری

تحولات دیجیتال در جهان نشان می‌دهد که آینده گردشگری، متعلق به کشورهایی است که فناوری را در خدمت روایت فرهنگی خود قرار دهند. استفاده از هوش مصنوعی، پلتفرم‌های چندرسانه‌ای و محتوای خلاق، می‌تواند چهره‌ای تازه از ایران به نمایش بگذارد؛ چهره‌ای مبتنی بر تاریخ، هنر و طبیعتی که با زبان فناوری امروز روایت می‌شود.

برگزاری جشنواره تولید محتوای بین‌المللی گردشگری ایران ۱۴۰۴، گامی جدی در این مسیر است. اگر این روند با برنامه‌ریزی، آموزش و سرمایه‌گذاری ادامه یابد، می‌توان امیدوار بود که در آینده‌ای نزدیک، ایران نه تنها در فهرست مقاصد گردشگری جهانی حضور پررنگ‌تری داشته باشد، بلکه الگویی از هم‌زیستی میان علم، فرهنگ و فناوری نیز ارائه دهد.